راز جذب مشتریان با یک صفحه: ۶ اصل طلایی که هر لندینگ پیجی به آن نیاز دارد! همین حالا یاد بگیرید و فروشتان را افزایش دهید..
مقدمه
در دنیای دیجیتال امروز، قدرت یک سایت تنها به طراحی جذاب یا محتوای باکیفیت محدود نمی‌شود؛ بلکه به تعداد و تنوع لندینگ پیج‌های هدفمند آن نیز وابسته است. هرچه صفحات فرود بیشتری داشته باشید که به نیازهای مختلف مشتریان پاسخ دهند، احتمال تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان واقعی نیز افزایش می‌یابد. این صفحات، مانند ابزارهایی قدرتمند برای هر کسب‌وکار عمل می‌کنند و به شما این امکان را می‌دهند که به صورت تخصصی با هر گروه از مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و آنها را به اقدامات خاصی تشویق کنید. در این مقاله، ۶ اصل کلیدی برای طراحی لندینگ پیج‌های موفق را مرور می‌کنیم که می‌توانند نرخ تبدیل سایت شما را بهبود دهند.
شش اصل طراحی لندینگ پیج
۱. ارائه یک پیشنهاد جذاب
چرا کاربران باید به شما توجه کنند؟ اولین چیزی که بازدیدکننده در لندینگ پیج شما مشاهده می‌کند، باید پیشنهادی باشد که او را جذب کند و به او بگوید چرا باید با شما در ارتباط باشد. یک پیشنهاد ارزشمند، مزایای محصول یا خدمات شما را در چند کلمه خلاصه می‌کند.
مثال: اگر یک سرویس نرم‌افزاری ارائه می‌دهید، می‌توانید بگویید: «تمام ابزارهایی که برای بهبود بهره‌وری نیاز دارید، در یک پلتفرم».
نکته: از اصطلاحات ساده و قابل‌فهم استفاده کنید و مستقیماً به نیازها و مشکلات کاربران پاسخ دهید.
نکات سئو: در این بخش از کلمات کلیدی مثل «پیشنهاد ویژه»، «مزایای منحصر به فرد» و «جلب توجه کاربران» استفاده کنید.
۲. عناصر بصری جذاب
تصاویر و گرافیک‌هایی که در لندینگ پیج خود به کار می‌برید، تأثیر زیادی بر ماندگاری کاربران دارند. عناصر بصری باید علاوه بر زیبایی، به وضوح نشان‌دهنده پیام و برند شما باشند.
رنگ‌ها و تصاویر: رنگ‌ها نقش مهمی در القای احساسات دارند؛ مثلاً رنگ آبی حس اعتماد و رنگ قرمز حس فوریت را القا می‌کند. تصاویری را انتخاب کنید که با پیام شما همخوانی دارند.
فونت‌ها و فاصله‌گذاری: برای خوانایی بهتر، از فونت‌های ساده استفاده کنید و به فاصله‌گذاری‌ها توجه کنید تا کاربر بتواند راحت‌تر اطلاعات را دریافت کند.
نکات سئو: با اضافه کردن توضیحات تصویر (alt text) شامل کلمات کلیدی مانند «تصاویر جذاب»، «جلب توجه» و «عناصر بصری موثر»، به بهبود رتبه‌بندی سئوی خود کمک کنید.
۳. کپی‌رایتینگ قدرتمند و تاثیرگذار
هر کلمه‌ای که در لندینگ پیج استفاده می‌کنید، باید به گونه‌ای باشد که بازدیدکننده را به سمت اقدام سوق دهد. کپی‌رایتینگ قوی می‌تواند تفاوت بزرگی در میزان تاثیرگذاری شما داشته باشد.
ساختار متن: در لندینگ پیج هر چقدر متن ها طولانی باشد تاثیر بیشتری دارد. یک لندینگ پیج طولانی می‌تواند به‌ویژه برای محصولاتی که به توضیح بیشتر نیاز دارند مؤثر باشد. در چنین صفحاتی، محتوای طولانی به شما اجازه می‌دهد تا ارزش و مزایای محصول را با جزئیات کامل به مخاطب نشان دهید، تمامی سوالات و نگرانی‌های احتمالی را پوشش دهید، و اعتماد بیشتری ایجاد کنید. البته، در لندینگ پیج‌های طولانی باید ساختار متن به گونه‌ای باشد که خواننده به راحتی بتواند بخش‌های مختلف را پیدا کند؛ استفاده از تیترهای جذاب، پاراگراف‌های کوتاه، لیست‌های بولت‌دار و دکمه‌های فراخوان به اقدام در طول صفحه، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و از خستگی مخاطب جلوگیری می‌کند.
ایجاد فوریت: جملاتی به‌کار ببرید که کاربران را تشویق به اقدام فوری کنند، مثل «همین حالا ثبت‌نام کنید و تخفیف ویژه بگیرید!».
نکات سئو: استفاده از کلمات کلیدی مانند «کپی‌رایتینگ قوی»، «جملات تاثیرگذار» و «نوشتار تبلیغاتی» می‌تواند در بهبود سئو و جذب بیشتر کاربران مؤثر باشد.
۴. فراخوان به اقدام
فراخوان به اقدام (CTA) عنصری است که مخاطب را به، ثبت‌نام یا
هر اقدام دلخواه شما به غیر از خرید هدایت می‌کند. CTA شما باید کاملاً مشخص، واضح و انگیزشی باشد.
مکان و شکل CTA: فراخوان به اقدام را در جایی قرار دهید که بلافاصله بعد از مشاهده پیشنهاد، کاربران آن را ببینند. دکمه‌های CTA بهتر است رنگی متفاوت داشته باشند و به راحتی قابل کلیک باشند.
کلمات CTA: استفاده از عبارات ساده مثل «همین الان شروع کن»، «بیشتر بدانید» یا «ثبت‌نام کن و جایزه بگیر» تاثیر بیشتری دارد.
نکات سئو: در این بخش، عبارات شامل کلمات کلیدی «دعوت به اقدام»، «CTA قوی» و «افزایش کلیک» استفاده کنید.
۵. آهنربا یا قلاب ایمیل
ایجاد قلاب یا آهنربای ایمیل به شما این امکان را می‌دهد که اطلاعات تماس بازدیدکنندگانی که ممکن است در لحظه خرید نکنند، اما به محصول یا خدمات شما علاقه‌مندند، به‌دست آورید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند از طریق کمپین‌های بازاریابی ایمیلی، این بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنید.
پیشنهاد ویژه: می‌توانید برای جمع‌آوری ایمیل، یک پیشنهاد ویژه مثل چک لیست، گزارش های رایگان، کتاب الکترونیکی رایگان، اشتراک در خبرنامه، فایل صوتی،دسترسی به ویدئوی آموزشی یا یک کد تخفیف ارائه دهید که به جذب کاربران کمک کند.
تکنیک‌های جذب ایمیل: قلاب ایمیل باید جذاب و مرتبط با نیاز کاربر باشد؛ مثلاً اگر خدمات شما مرتبط با بهبود کسب‌وکار است، پیشنهاد دانلود رایگان چک‌لیست موفقیت کسب‌وکار می‌تواند انگیزه خوبی ایجاد کند.
نکات سئو: استفاده از کلماتی مانند «دانلود رایگان»، «خبرنامه اختصاصی» و «هدیه ویژه برای کاربران» می‌تواند به سئوی صفحه فرود شما کمک کند.
۶. بارگذاری سریع و تجربه کاربری بی‌نقص
سرعت بارگذاری صفحه و تجربه کاربری (UX) برای ماندگاری کاربر در صفحه فرود اهمیت زیادی دارند. اگر لندینگ پیج شما به کندی بارگذاری شود، احتمالاً بازدیدکنندگان زیادی را از دست خواهید داد.
بهینه‌سازی سرعت: از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی سرعت بارگذاری استفاده کنید و تصاویری با حجم کمتر و کیفیت مناسب بارگذاری کنید.
طراحی ریسپانسیو: با توجه به اینکه بسیاری از کاربران از طریق موبایل وارد سایت می‌شوند، طراحی باید به‌گونه‌ای باشد که در صفحه‌های موبایل نیز به‌خوبی نمایش داده شود.
نکات سئو: استفاده از کلمات کلیدی مثل «سرعت بارگذاری»، «طراحی ریسپانسیو» و «تجربه کاربری» در این بخش می‌تواند رتبه‌بندی گوگل را بهبود دهد.
سؤالات رایج درباره طراحی لندینگ پیج
۱. چرا باید لندینگ پیج‌های مختلفی برای محصولات یا کمپین‌های متفاوت طراحی کنیم؟
پاسخ:
هر محصول یا کمپین اهداف، پیام‌ها و نیازهای مخاطبان خاص خود را دارد. طراحی یک لندینگ پیج اختصاصی به شما این امکان را می‌دهد که پیام و پیشنهادات خود را به‌صورت دقیق‌تری به مخاطبان منتقل کنید و بازدهی بیشتری از کمپین‌هایتان به دست آورید. این صفحات کمک می‌کنند تا هر بخش از محتوای شما مرتبط با نیازهای مخاطب باشد و در نتیجه نرخ تبدیل بهتری داشته باشید.
۲. چطور می‌توانیم یک پیشنهاد ارزشمند برای لندینگ پیج ایجاد کنیم؟
پاسخ:
یک پیشنهاد ارزشمند باید به مشکلی از مخاطب پاسخ دهد و یا نیاز خاصی را برطرف کند. برای مثال، اگر در حوزه آموزش فعالیت می‌کنید، پیشنهاد یک راهنمای رایگان یا دوره کوتاه رایگان می‌تواند جذاب باشد. نکته کلیدی این است که پیشنهاد ارزشمندی ارائه کنید که به مخاطب کمک کند و در عین حال او را به سمت تعامل بیشتر با کسب‌وکار شما سوق دهد.
۳. چه نوع کپی‌رایتینگی برای لندینگ پیج مناسب است؟
پاسخ:
کپی‌رایتینگ لندینگ پیج باید طولانی ، واضح و ترغیب‌کننده باشد. به جای توضیحات پیچیده، از جملات ساده و قابل فهم استفاده کنید و بر نقاط قوت محصول یا خدمت خود تمرکز کنید. سعی کنید از جملاتی استفاده کنید که حس نیاز و ارزش را در مخاطب بیدار کند و او را به کلیک یا ثبت‌نام ترغیب نماید.
۴. چطور می‌توانیم فراخوان به اقدام (CTA) مؤثری داشته باشیم؟
پاسخ:
فراخوان به اقدام باید با رنگ، اندازه و محلی مناسب برجسته شود تا بلافاصله توجه کاربر را جلب کند. برای مثال، اگر هدف شما ثبت‌نام کاربر است، از عباراتی مانند «همین حالا ثبت‌نام کنید» استفاده کنید که به‌طور مستقیم از کاربر دعوت می‌کند اقدامی انجام دهد. همچنین، اطمینان حاصل کنید که CTA ساده و واضح باشد و دقیقاً بگوید که کاربر بعد از کلیک چه چیزی به دست می‌آورد.
۵. آیا استفاده از آهنربای ایمیل واقعاً تأثیری در افزایش نرخ تبدیل دارد؟
پاسخ:
بله، آهنربای ایمیل یکی از روش‌های فوق العاده مؤثر در جذب مشتریان بالقوه است. با ارائه یک پیشنهاد ویژه مانند چک لیست، محتوای رایگان یا عضویت در خبرنامه، گزارش رایگان، فایل صوتی یا ویدئویی، هدایا، خودآزمایی، کاربران بیشتری تمایل پیدا می‌کنند که ایمیل خود را ثبت کنند. این راهکار نه تنها نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد، بلکه شما را قادر می‌سازد با مشتریان در تماس باشید و به ارتباط مستمر با آنها بپردازید.
۶. چگونه می‌توانیم تجربه کاربری بهتری در لندینگ پیج خود فراهم کنیم؟
پاسخ:
تجربه کاربری بهینه شامل سرعت بارگذاری بالا، دسترسی آسان به اطلاعات و طراحی کاربرپسند است. بهتر است محتوا را به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم کنید تا کاربران به‌راحتی بتوانند اطلاعات مورد نظر را پیدا کنند. همچنین، از ابزارهایی مانند تست‌های A/B استفاده کنید تا متوجه شوید کدام بخش‌ها به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کنند.
حالا نوبت شماست ...
با افزایش تعداد لندینگ پیج‌های موثر، می‌توانید مخاطبان مختلف خود را به سمت انجام اقدامات خاصی هدایت کنید و قدرت تبدیل سایت خود را به حداکثر برسانید. با پیاده‌سازی این اصول در صفحات متعدد، فرصت‌های بیشتری برای جذب مشتریان جدید و افزایش تعامل فراهم می‌کنید. اکنون وقت آن است که به قدرت لندینگ پیج‌ها اعتماد کنید و با گسترش آنها، مسیر موفقیت کسب‌وکارتان را هموارتر کنید.